这里说的不是商品的传销,而是品牌通过传销这种方式得到更好的宣传。
一直以来,在我的印象里,Google是没有做过什么广告的,只有在近几年从Winzip开始提供了Google工具条的捆绑,当然这个也是可选的。在国内也和Flashget作了捆绑。虽然和一些流氓软件有类似的做法,但是现在看来影响还不大。至少对Google的推广还不能起到很大的作用。
那么Google是怎么来推广自己的品牌的呢?
到目前为止我看到的就是口碑相传,甚至我没有在任何传统媒体上看到过Google的广告。但是Google的品牌价值通过这八年的发展已经成为世界上顶尖的品牌了(尽管到目前为止,Google还是一个广告公司)。
谁是上帝?客户是上帝,只有客户说你好,你才真的好。而到目前为止对Google的客户评价基本上都还是好的,当然对于Google的搜集客户隐私方面,还是有很多攻击的(我也是一样,我还是希望我在网络上是一个隐身人)。
2004年的愚人节,Google正式的开始提供Gmail服务,但是注册的方式比较奇特,他使用了一个邀请政策,也就是说必须让其他的用户邀请你使用Gmail,你才能能够成功注册。也许Google不是第一个采取这种邀请制度的公司,但是Google无疑将这种方式发扬光大了。一时间,G蛋难求,甚至有人在eBay上公开拍卖。紧接着其他的公司纷纷效仿这种做法,甚至连微软也不例外。但是已经很难达到最开始Google的效果了。
价值=成本+品牌,这应该是现在大型跨国公司的价值观。Google很快就做到了,确实是一个奇迹。
PS:
总感觉自己写的东西有些虎头蛇尾,只有最后一句是今天写的。看来我只能有佳句不能有佳篇了。
2006/02/21
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